i2M时代品牌将何去何从 “定位”理论是否正在失效?

严谨一点,本文的题目应该是《品类型品牌的消失》,衍生一些说,“定位”理论也正在失效。扩展一些看,“未来一切品牌都将是生活方式品牌”。比如海飞丝洗发水吧,就是标准的“定位”理论产物,品牌即品类... 阅读全文...

营销碰到问题别总怀疑定位有问题 应问“你的定位是否进化了”

说起“定位”,大家都不陌生。它对一个品牌的成长也功不可没。近几年,即便不少“专家”都想驳倒“定位”,却至今都没有成功。这就说明,定位理论有着自己存在的合理性。然而,有一个很现实的问题是:当一... 阅读全文...